①PRの目的を整理し、デザインのイメージを固めて担当営業に伝える

この広告を出すことで何を実現したいのか？
達成したい目標は？
どんな属性・状況の人に向けた広告？
いちばん伝えたいことは？
まずは、担当営業との打ち合わせでこんなふうにPRの目的をはっきりさせることが重要です。

そしてその目的に照らし合わせながら、広告に入れたい内容（キャッチコピー・ロゴ・画像など）や色・テイストを決めていきます。
会社によっては、ヒアリングシートなどを用いて質問に答えたり選択肢にチェックを入れたりする形式をとっていて、よりアイデアをまとめやすくなっている場合もあります。

PRの目的やいちばん伝えたいことなど、広告の“意図”をはっきり伝えておくと、デザイナーがそれをもとに専門的な知識を用いてより効果的な広告に仕上げてくれます。

バス広告の場合、ラッピングバスや側面などの看板、窓に貼り付けるステッカー、天井に近い位置に設置するポスターなど、広告を目にするシチュエーションとしてさまざまな状況が考えられます。
自分の選んだ広告メディアがどんな位置・どのような状況に設置されるのか、具体的に想像してみるのもいいかもしれません。

②素材を用意する

ロゴや店舗写真、使用してほしいイラストなど、①で決めた広告内容に必要な素材を用意します。
ロゴやキャラクターを入れたい場合は、サイズ変更に対応したデータ形式（aiなど）のものを用意しましょう。
既にあるチラシやパンフレットなど、デザインの参考にしたいものがあればそれも。

③できたデザインを確認する

①で固めたイメージと②で用意した素材を渡したら、デザイナー側で制作に入ります。
そして、デザインがあがってきたら、間違いがないか・PRの目的に合った内容になっているか確認していきましょう。

医療・美容関係・冠婚葬祭関係など、業種によっては使えるワードや色に指定がある場合もあります。
できる限り自分が出したいと思う広告に仕上げるためにも、わからないことがあったら担当営業に聞いてみるといいでしょう。

逆に、デザイナー側から使用している素材の出典や著作権的な許可取りなどを求められることもあります。

デザインを確認し、修正が完了したら「校了」です。
校了後にデザインを変更することはできない場合が多いので、しっかりチェックしましょう。